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    黄渤代言,烧钱以亿为单位,人人车现在遇到了大麻烦

    发布时间:2019-02-20  作者:本站编辑  来源:每?#31449;?#27982;新闻  
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      影帝黄渤扯着嗓子喊出“人人车?#20445;?#26159;很多人对这家公司的第一印象。


      2019年开年,人人车的命运却像是坐上了“过山车?#20445;?月份CEO还高调宣布获得40亿元投资,2月份就被传出破产传闻。

    人人车1.jpg


      2月18日,一名自称人人车评估师的人士人在网络平台爆料称,“公?#23601;?#30693;所有人离职?#20445;?#20154;人车正式宣布破产”。?#28304;耍?#20154;人车相关负责人对NBD汽车(微信号:NBD-AUTO)表示,“这明显是谣言”。


      随后,人人车发布声明称,


      “今日在社?#40644;?#21488;出现的‘人人车正式宣布破产’、‘人人车关闭所有站点’、‘人人车资金链断裂’等均为假消息,存在人为故意传播的情况。人人车目前一切业务运转正常。对于上述恶意制造人人车谣言的行为,人人车已搜集好证据,并向公安机关及相关部门报案。”

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      不过早在2018年底,就有媒体报道称,人人车从该年9月开始分批次关闭了一些小城的站点,10月开始大规模裁员。?#28304;耍?#20154;人车内部相关负责人说:?#23433;?#21592;确有其事,这是基于公司业务调整做出的决定。”


      “人人车裁员不给补偿,工作了三年的员工只给一个月工资补偿,不同意就强制开除。”在人人车沈阳分公司负责销售工作的王强(化名)对NBD汽车(微信号:NBD-AUTO)表示。

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      值得注意的是,陷入?#23433;?#21592;”传闻中的人人车在今年1月初却有了新的融资进展。1月18日,人人车CEO李健在朋友圈高调宣布,人人车获得了成都金牛区政府40亿元资金支持,同时人人车将在成都设立第二总部。但之后不久,李健又悄悄地将这条信息删除。


      而?#36127;?#19982;此同时,又有媒体报道称,与人人车合作的网贷平台?#40644;?#21435;年资金逾期超70亿元。人人车到底发生了?#35009;矗?/span>


      突如其来的裁员


      接到裁员通知的王强,一时间有点?#20174;?#19981;过来。


      王强回忆说,2018年11月那天公司要求员工回公司坐班,但没过两天,就以上班玩手机为?#23665;?#33258;己裁掉,没有任何补偿。


      比王强?#20197;?#19968;点的张博(化名),在去年年初就嗅到了人人车即将到来的裁员潮。


      “2017年时我就感觉到2018年二手车市场行情可能会不景气,因为当时大部分的平台都在亏损,人人车也关闭了一些不盈利的城市网点,当时我隐?#20960;?#35273;到南昌的站点可能会关。2018年,我决定辞职,没想到离职几天就有了裁员的消息。”


      据张博透露,截至去年10月,人人车已经有50多个城市?#36824;?#38381;,目前只剩下73个城市在正常运营。


      图片来源:视觉中国


      此外有媒体报道,人人车此前合作的P2P平台小诺理财?#28196;?#29616;“爆雷”。据了解,小诺理财隶属于汉富控股,此前人人车D轮融资方中的汉富资本也同样隶属于汉富控股。


      彼时,?#30340;?#23601;有分析认为,P2P行业正在洗牌,未来将有99%的平台被淘汰,人人车引入风险极高的P2P资本补血,风险?#32422;?#39640;。


      但在上述人人车相关负责人看来,外界所传的P2P平台小诺理财“爆雷”情况并不属实,他对NBD汽车记者说:“这完全没有事实依据,我们与另外一家企业正准备起诉。”


      人人车也曾疯狂烧钱


      犹记得,2015年至2016年时,人人车的“洗脑式”广告遍布大?#20013;?#24055;。人人车联合创始人杜希勇曾这样评价,“劈开用户的脑海,种下我们的品牌。”


      公开资料显示,人人车在2015年和2016年的营销费用分别为5000万元和5亿元。同期,人人车的竞争对手瓜子二手车也在重金砸广告,这两年营销费用分别为3亿元和10亿元。瓜子二手车CEO杨浩涌曾认为,“如果通过烧钱,可以把我们与竞争对手的市场占?#26032;时?#20363;,拉到8比2,我觉得可以试。”


      人人车也确实在那两年与瓜子“火拼”。据一位二手车行业的?#30340;?#20154;士透露,当时人人车紧盯瓜子二手车的广告投?#29275;?#29916;子投谁,人人车就投谁。


      但经过激烈的“营销抢位”后,人人车的扩张速度却明?#26376;?#20102;下来。公开数据显示,2016年,人人车网点的覆盖城市从90多城减到30多城。在此期间,截至2016年9月,人人车共经历了4轮融资,总金额约为2.6亿美元(约合人民币17.52亿元)。


      “人人车扩张速?#30830;?#32531;的主要原因是战略失误。”上述二手车行业的?#30340;?#20154;士分析,2015年至2016年,二手车电商在重金砸广告的同时,也在大规模扩张线下网点。人人车此时也在扩点,但把主要精力放在了售后服务上。


      “彼时,二手车电商都清楚,要把数据做漂亮才能在新一轮融资中占据优势。瓜?#21451;?#25321;了扩张线下店为未来进军新车和汽车金融领域铺路,人人车则希望能通过售后服务增强与C端用户的黏性。”上述二手车行业的?#30340;?#20154;士称。


      但人人车没有想到的是,二手车售后服务是个低频业务,短期内很难有现金流的回报。人人车的运营压力也因此?#21448;亍?017年中,?#30340;?#26366;数次传出“人人车现金流出现问题,要被并购?#20445;?#30452;到9月滴滴出行站出来,为人人车注入了2亿美元战略投资。


      滴滴困?#33267;?#32047;人人车?


      或许是因为资金链紧?#29275;?#20154;人车开始关注盈利问题。李健认为,二手车交?#23383;?#26159;一个生态入口,实现盈利还得靠两个武器:一是金融;二是金融之外完整的增值服务体系。


      从2017年开始,人人车将战略重心放在了严选商城和网约车上。严选商?#20999;?#35201;人人车提前向车源垫付80%车款并保证快速完?#23665;?#26131;,前提需要铺设线下门店。网约车业务方面,人人车与滴?#26410;?#25104;协议,为滴滴平台上的车主提供包括二手车、新车在内的车源和用车解决方案。


      李健曾公开表示,“我们会把大量二手车卖给滴滴平台的司机,这是过去已经在?#24179;?#30340;。第二次合作是滴滴采购车辆,这是滴滴官方公司行为采?#28023;?#36825;个事情落地之后,我们不仅可以通过切入滴滴平台直?#24433;?#36710;卖给滴滴司机,成为一个车辆供应商;?#37096;?#20197;直?#24433;?#36710;卖给滴滴,滴滴再把车用金融的方式、用租赁的方式卖给司机。”


      在李健看来,与滴滴的合作是双赢的。然而到了2018年,滴滴遇到顺风车下线整改事件,至今仍未恢复上线,李健的计划一时间被搁置。在NBD汽车询?#35270;?#28404;滴合作进展时,人人车相关负责人并未?#28304;?#22238;复。


      今年1月18日,人人车获得成都金牛区政府40亿元资金支持的消息,似乎又让人看到了这家二手车电商柳暗花明的未来。这也是人人车之前6轮融资中融资金额最高的一次。不过据媒体援引一位接近成都市政府的人表示,(到手)40亿元是不可能的,不知道4亿元有没有。


      ?#28304;耍?#19978;述人人车内部相关负责人表示,公司确实获得了成都金牛区政府的资金支持,但不便对外公布更多合作细节。


      2月18日,人人车突然宣布今年将正式启动“新平台,新零售”的战略升级。


      据李健写给员工内部信显示,人人车将陆续推出几大扶持?#36879;?#33021;措施,主要包括:1、成立8000万元的专项扶持基金,对合伙人进行资金赋能,定向帮助合伙人开展保卖收车业务;2、落地新零售门店,为合伙人提供场地、检测、定价、整备、金融、售后等一条龙服务;3、加大品牌广告投?#29275;?#26500;建从交易到维修保养、保险、延保的全方位生态。


      据李健在内部信中透露,2018年人人车的新战略已经在杭州等17座城市进行了试点,并称已为新战略升级做好了资金和策?#21592;?#38556;。


      这一回,人人车能否险中脱困?


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